En \u00e9pocas de mundial es muy com\u00fan ver como todos los empresarios realizan m\u00faltiples actividades, campa\u00f1as, promociones para aprovechar tan importante evento global; sin embargo, as\u00ed como se incrementa sustancialmente esta actividad publicitaria, se aumenta de manera sustancial la posibilidad de que las empresas sean sancionadas, demandadas o multadas por infringir algunos aspectos m\u00ednimos que deben tener en cuenta al realizar estas actividades.<\/p>\n\n\n\n
A pesar de lo diferente que ser\u00e1 este a\u00f1o el Mundial de Qatar 2022, no solo por la fecha en la que se realizar\u00e1 sino por las tradiciones culturales, al ser la primera vez que este evento se realiza en un pa\u00eds \u00e1rabe y las diferencias que existen con este pa\u00eds, las consecuencias por infringir las normas en materia de publicidad y Ambush marketing ser\u00e1n las mismas que hemos visto por parte de las autoridades nacionales.<\/p>\n\n\n\n
Por eso este espacio lo queremos dedicar a dar algunas orientaciones generales que todos los anunciantes, empresarios y comerciantes pueden aplicar para no ser sancionados.<\/p>\n\n\n\n
En primer lugar, hay que tener en cuenta que el mundial de la FIFA (Federaci\u00f3n internacional de Federaciones de F\u00fatbol), es un evento privado, que tiene una serie de patrocinadores que pagan dinero por que sus marcas aparezcan all\u00ed promocionando el evento como patrocinadores oficiales, por lo tanto, la esencia de nuestra recomendaci\u00f3n se sustenta en respetar ese rol y no hacer incurrir a los consumidores en situaciones de enga\u00f1o o de confusi\u00f3n con una falsa apariencia de patrocinio del evento.<\/p>\n\n\n\n
Se debe resaltar que es posible realizar actividades alrededor de este evento de trascendencia internacional, pero no est\u00e1 permitido hacer uso de los signos distintivos de la FIFA, y esto incluye no solamente las marcas de la FIFA, sino que se hace extensivo a el tipo de letra, a la marca Qatar 2022, a el personaje caracter\u00edstico de este mundial (La’eeb), a las marcas Mundial, FIFA+, Living Football, el trofeo oficial, World Cup, Copa Mundial. Sugerimos a los empresarios, tomar las medidas necesarias para conocer cu\u00e1les son las marcas y los derechos de propiedad intelectual de la FIFA, asesorarse de abogados expertos en materia de publicidad y a consultar la gu\u00eda oficial de propiedad intelectual que dicha entidad ha publicado en su p\u00e1gina web (Directrices de la FIFA sobre Propiedad Intelectual).<\/p>\n\n\n\n
Esta recomendaci\u00f3n no solo se refiere a la FIFA, tambi\u00e9n se deben respetar las marcas y la propiedad intelectual de los jugadores de f\u00fatbol, las empresas patrocinadoras y las selecciones de f\u00fatbol profesional de cada pa\u00eds, entre otras, incluyendo los escudos, las camisetas oficiales, las frases publicitarias y los nombres de dichas federaciones, que en la mayor\u00eda de las veces han sido debidamente registradas como marcas, ante las autoridades competentes.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, y no menos importante, llamamos la atenci\u00f3n sobre la necesidad de contar con los permisos correspondientes siempre que se trate de juegos de suerte y azar o juegos promocionales, cuando los resultados est\u00e9n sometidos a un factor indeterminado y no controlable, ya que se deben surtir los respectivos procesos de autorizaci\u00f3n ante Coljuegos o ante las Alcald\u00edas Municipales.<\/p>\n\n\n\n
Esta informaci\u00f3n resulta relevante para todos los empresarios en Colombia, la mejor postura que pueden tomar es revisar con detenimiento y cuidado, y ojal\u00e1 con una adecuada asesor\u00eda legal, cada una de las campa\u00f1as publicitarias y actividades que se vayan a llevar a cabo, para no terminar siendo afectados y\/o demandados.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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