La mayor\u00eda de los propietarios de empresa o negocio, hacen uso de la publicidad exterior para poder atraer consumidores. Sin embargo, tambi\u00e9n la mayor\u00eda lo hacen sin tener en cuenta la reglamentaci\u00f3n al respecto, haci\u00e9ndose acreedores de esta manera de posibles sanciones.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 publicidad debe someterse a registro?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aquella que se use para informar o llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico sobre los productos o servicios que se ofrecen y que se encuentre visible en fachadas, muros, veh\u00edculos u otros elementos.<\/p>\n\n\n\n Lo anterior, en concordancia con LEY 140 DE 1994 “por la cual se reglamenta la Publicidad Exterior Visual en el Territorio Nacional”, que fue la primera norma que reglamento de manera general a este tipo de publicidad, siendo su art\u00edculo primero de vital importancia, pues en este se encuentra la definici\u00f3n de lo que se debe entender por Publicidad Exterior Visual (PEV): “Se entiende por Publicidad Exterior Visual, el medio masivo de comunicaci\u00f3n destinado a informar o llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico a trav\u00e9s de elementos visuales como leyendas, inscripciones, dibujos, fotograf\u00edas, signos o similares, visibles desde las v\u00edas de uso o dominio p\u00fablico, bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales, mar\u00edtimas o a\u00e9reas”.<\/p>\n\n\n\n Conviene se\u00f1alar que, pese a la existencia de la ley referida, esta es solo un enfoque general de la norma y en tal virtud le corresponde a cada concejo distrital y municipal reglamentar y adecuar lo relacionado con el tema, con la finalidad de desarrollar una aplicaci\u00f3n m\u00e1s espec\u00edfica de la norma en cada territorio de la naci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Si bien la Ley no lo explica t\u00e1citamente, de su lectura s\u00ed puede inferirse que se refiere a toda aquella publicidad que se realiza con fines comerciales, es decir, que tenga como finalidad influir en las decisiones de consumo.<\/p>\n\n\n\n Es as\u00ed como todos aquellos avisos que se ubiquen en fachadas, muros, veh\u00edculos y dem\u00e1s elementos que cumplan con los requisitos establecidos en la normatividad nacional y local deber\u00e1n ser debidamente autorizados por la autoridad competente, so pena de poder ser objeto de sanciones al respecto.<\/p>\n\n\n\n La regulaci\u00f3n de PEV, aunque existe desde hace muchos a\u00f1os, a\u00fan en la actualidad es desconocida por gran parte de la sociedad, lo cual como consecuencia conlleva el pago de altas sanciones y multas econ\u00f3micas por el incumplimiento de la normatividad.<\/p>\n\n\n\n De cualquier forma, la imposici\u00f3n de multas o sanciones se da luego de agotar un debido proceso, en donde se podr\u00e1n ejercer todos los medios de defensa para eximir de responsabilidad al presunto infractor, asimismo, cualquier medida por la autoridad administrativa ser\u00e1 tomada de forma dosificada dependiendo del mensaje puesto, la reiteraci\u00f3n de la conducta, entre otros aspectos. No obstante, el desconocimiento de la normatividad y la falta de acompa\u00f1amiento por parte de un experto en la mayor\u00eda de las ocasiones finaliza con la imposici\u00f3n de multas y sanciones.<\/p>\n\n\n\n Finalmente, es importante tener presente que no solo la publicidad ubicada en fachadas y dem\u00e1s es objeto de autorizaci\u00f3n mediante PEV, sino tambi\u00e9n lo son los grafittis, murales art\u00edsticos, entre otras expresiones de publicidad, para lo cual siempre ser\u00e1 mejor tener una consulta previa con un conocedor de la norma.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La mayor\u00eda de los propietarios de empresa o negocio, hacen uso de la publicidad exterior para poder atraer consumidores. Sin embargo, tambi\u00e9n la mayor\u00eda lo hacen sin tener en cuenta la reglamentaci\u00f3n al respecto, haci\u00e9ndose acreedores de esta manera de posibles sanciones. \u00bfQu\u00e9 publicidad debe someterse a registro? 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