Mientras que la humanidad se enfrenta a la pandemia causada por el Coronavirus o COVID-19, y as\u00ed como todos nos hemos visto obligados a adaptar nuestras vidas y pr\u00e1cticas comerciales de distintas formas, algunos solicitantes de marcas no han perdido la oportunidad para presentar aplicaciones de registro relacionadas al nombre del virus.<\/p>\n\n\n\n
A fecha de hoy, las oficinas de marcas del mundo han reportado un gran n\u00famero de solicitudes que contienen los t\u00e9rminos “coronavirus” y “covid-19”. Por ejemplo, en Estados Unidos, la USPTO cuenta con alrededor de 100 marcas solicitadas en los \u00faltimos dos meses. En el Reino Unido y la Uni\u00f3n Europea (EUIPO), las bases de datos incluyen alrededor de 40 solicitudes relacionadas. China, por su parte, ha recibido m\u00e1s de 400 solicitudes de registro -en su mayor\u00eda rechazadas-, desde el inicio de esta pandemia.<\/p>\n\n\n\n
Entre los nombres de las marcas, se destacan los siguientes:<\/p>\n\n\n\n
Colombia no se queda atr\u00e1s en la creaci\u00f3n los ‘ingeniosos’ nombres. Recientemente, en la Gaceta de Propiedad industrial No. 889 se public\u00f3 la solicitud de registro de la marca MICHELADAS CORONAVIRUS, para identificar cervezas y otras bebidas, as\u00ed como COVID-19 STAY OFF, pendiente de publicaci\u00f3n y dirigida a productos de aseo.<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, las motivaciones de los solicitantes alrededor del mundo variar\u00e1n. Una empresa dedicada a realizar pruebas de diagn\u00f3stico m\u00e9dico, podr\u00eda tener una raz\u00f3n leg\u00edtima y perfectamente razonable para incluir la expresi\u00f3n ‘COVID-19’ en el registro de su marca. Sin embargo, lastimosamente, son m\u00e1s los casos que reflejan un profundo desconocimiento c\u00f3mo funcionan las leyes de Propiedad Intelectual.<\/p>\n\n\n\n
Las marcas son una herramienta de protecci\u00f3n al consumidor en el momento en que adquiera determinado producto o servicio, el cual le permite no caer en confusi\u00f3n respecto de lo que est\u00e1 comprando, as\u00ed como reconocer con claridad el origen empresarial. A su vez, el empresario tiene la oportunidad de competir en el comercio mediante estrategias leg\u00edtimas para posicionar su marca y propio nombre, gracias a la calidad de sus productos o servicios, logrando aumentar el valor del intangible de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Con base en estos prop\u00f3sitos, la normatividad establece como algunas de las causales de irregistrabilidad de una marca: La falta de distintividad, es decir, no lograr identificar un producto o servicio por s\u00ed sola o frente a otras existentes en el mercado. La descriptividad, que consiste en informar a los consumidores la naturaleza, funci\u00f3n, cualidades, cantidad, destino, lugar de origen o caracter\u00edsticas de los productos que protege la marca y finalmente, el ser contraria a la ley, a la moral, al orden pu\u0301blico o a las buenas costumbres.<\/p>\n\n\n\n
Probablemente, una o todas de las anteriores las causales ser\u00e1n invocadas por la Superintendencia de Industria y Comercio a la hora de realizar el examen de registrabilidad de las marcas que incluyan las palabras CORONAVIRUS o COVID-19 en Colombia. Lo cierto es que, cuando no exista una raz\u00f3n leg\u00edtima para que el solicitante haya incluido dichos t\u00e9rminos en su marca, la misma deber\u00eda ser denegada. Al ser cada caso particular, ser\u00e1 necesario asesorarse correctamente, antes de intentar obtener un registro de tales caracter\u00edsticas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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