Despu\u00e9s de m\u00e1s de 13 a\u00f1os trabajando en el mundo de la Propiedad Intelectual, me he percatado que, a pesar de que ha aumentado notablemente el conocimiento y la difusi\u00f3n de la propiedad intelectual (PI) en Colombia, los empresarios siguen desconociendo algunos elementos esenciales del sistema y desaprovechando las ventajas que el mismo ofrece. En tal virtud, esperamos compartir en este espacio – ampliamente conocido por el empresariado colombiano- algunos aspectos pr\u00e1cticos que esperamos ayuden en la identificaci\u00f3n, protecci\u00f3n, gesti\u00f3n y aprovechamiento de sus intangibles, en especial de sus marcas.<\/p>\n\n\n\n
Lo primero es tener claridad sobre la raz\u00f3n de ser de una marca; la marca es la columna vertebral de la actividad empresarial, pues es factor de identificaci\u00f3n, reputaci\u00f3n y competitividad. Con lo anterior en mente, toda persona que est\u00e9 en proceso de selecci\u00f3n de una marca debe buscar opciones que verdaderamente sean “distintivas”, y esto incluye evitar que la expresi\u00f3n sea gen\u00e9rica (el nombre del g\u00e9nero del producto\/servicio a identificar) o descriptiva (descripci\u00f3n de las caracter\u00edsticas del producto\/servicio). Sabemos muy bien que, en materia de publicidad y mercadeo, va a ser mucho m\u00e1s f\u00e1cil la labor pues las expresiones gen\u00e9ricas\/descriptivas transmiten al consumidor un mensaje inequ\u00edvoco, pero no se logra el objetivo estrat\u00e9gico de diferenciar.<\/p>\n\n\n\n
En segundo lugar, se deben evitar aquellas expresiones que son com\u00fanmente utilizadas en el mercado de los productos\/servicios (uso com\u00fan), aunque es posible que su marca sea registrada, no tendr\u00e1 una verdadera exclusividad y se ver\u00e1 obligado a coexistir con todos los dem\u00e1s empresarios que acu\u00f1en esas expresiones en sus conjuntos marcarios. Este tipo de marcas compuestas por expresiones de uso com\u00fan, se conocen como marcas d\u00e9biles ya que no se puede predicar una verdadera exclusividad.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda con el volumen desmedido de marcas que existen y que se crean constantemente, es dif\u00edcil encontrar opciones que sean realmente distintivas y \u00fanicas (aunque no es imposible), por eso recomendamos adem\u00e1s de la b\u00fasqueda formal de antecedentes, hacer b\u00fasquedas en \u00e1mbito digital, incluyendo redes sociales, internet y c\u00e1maras de comercio, pues as\u00ed podr\u00e1 comprender mejor la posibilidad de crecimiento de su marca y los obst\u00e1culos que tendr\u00e1 que enfrentar a futuro.<\/p>\n\n\n\n
La validaci\u00f3n se debe realizar no s\u00f3lo pensando en Colombia, pues cada vez es m\u00e1s f\u00e1cil llegar a mercados globales por medio de las plataformas de comercio electr\u00f3nico, por lo tanto, cualquier marca similar que encuentre deber\u00e1 ser analizada, para poder determinar la potencialidad que tiene de afectar el proceso de registro (oposici\u00f3n durante el proceso de registro) o m\u00e1s grave a\u00fan, afectar su mercado.<\/p>\n\n\n\n
Una vez validado lo anterior se debe adelantar el proceso de registro ante la oficina de marcas, en Colombia la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC), recordando que las marcas adem\u00e1s de ser los activos m\u00e1s valiosos de toda empresa son bienes sujetos a registro, es decir que s\u00f3lo se adquieren leg\u00edtimamente cuando se registran ante la SIC.<\/p>\n\n\n\n
Simult\u00e1neamente se deben validar y adquirir nombres de dominio acorde con su marca y los perfiles en redes sociales (independientemente que se vaya a utilizar o no) para ir generando esa identidad digital tan importante en estos d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, recordamos que una marca que no es vigilada no merece ser registrada, por lo tanto, es crucial vigilar las marcas que se publican y se usan en el mercado para actuar en situaciones de infracci\u00f3n o competencia desleal.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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