{"id":6836,"date":"2026-05-06T12:02:04","date_gmt":"2026-05-06T17:02:04","guid":{"rendered":"https:\/\/munozab.com\/?p=6836"},"modified":"2026-05-08T05:28:45","modified_gmt":"2026-05-08T10:28:45","slug":"vulgarizacion-de-marca-concepto-consecuencias-evitarla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/munozab.com\/en\/vulgarizacion-de-marca-concepto-consecuencias-evitarla\/","title":{"rendered":"Vulgarizaci\u00f3n de marca: detrimento a su distintividad"},"content":{"rendered":"<p>Hablando de la vulgarizaci\u00f3n de marca, la <strong>protecci\u00f3n de una marca<\/strong> no solo depende de su registro, sino tambi\u00e9n de su <strong>uso adecuado<\/strong> y de su correcta difusi\u00f3n entre los competidores y el p\u00fablico consumidor. En algunos casos, el \u00e9xito y la amplia acogida de una marca para determinado producto o servicio puede jugar en contra de su titular, acarreando el riesgo de su <strong>vulgarizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la vulgarizaci\u00f3n de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>El t\u00e9rmino <strong>vulgarizaci\u00f3n de marca<\/strong> no ha sido acogido formalmente por la Decisi\u00f3n 486, pero s\u00ed ha sido reconocido por la jurisprudencia vigente. Dicho t\u00e9rmino hace referencia a la situaci\u00f3n en la cual una marca <strong>se convierte en un signo com\u00fan o descriptivo<\/strong> para los medios comerciales, los competidores y el p\u00fablico consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>art\u00edculo 169 de la <a href=\"https:\/\/www.mincit.gov.co\/ministerio\/normograma-sig\/procesos-misionales\/facilitacion-del-comercio-y-defensa-comercial\/decisiones-de-la-comunidad-andina\/decision-486-de-2000.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Decisi\u00f3n 486 de 2000<\/a><\/strong> establece, entre otros aspectos, los elementos que deben concurrir para considerar que una marca ha pasado a ser una designaci\u00f3n usual o descriptiva:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La <strong>necesidad de los competidores<\/strong> de utilizar el signo para desarrollar sus actividades, ante la inexistencia de una denominaci\u00f3n adecuada para identificar en el comercio el producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n<li>El <strong>uso generalizado de la marca<\/strong> por parte del consumidor y de los agentes del mercado como un t\u00e9rmino gen\u00e9rico.<\/li>\n\n\n\n<li>El <strong>desconocimiento o bajo reconocimiento<\/strong> por parte del consumidor de que el signo indica una procedencia empresarial espec\u00edfica.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Adicionalmente, la norma prev\u00e9 que esta situaci\u00f3n puede generarse tanto por la <strong>acci\u00f3n del titular<\/strong> como por su <strong>tolerancia frente al uso indebido del signo<\/strong>. En esta misma l\u00ednea, en ordenamientos como el de Espa\u00f1a se mantiene una postura similar, al considerar la designaci\u00f3n usual o descriptiva como consecuencia de la acci\u00f3n u omisi\u00f3n del titular del registro. Por el contrario, en sistemas como el de <strong>Estados Unidos<\/strong>, este fen\u00f3meno se analiza principalmente desde la <strong>percepci\u00f3n del consumidor<\/strong>, con independencia de la conducta del titular.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consecuencias de la vulgarizaci\u00f3n de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Entre las principales consecuencias de la <strong>vulgarizaci\u00f3n de marca<\/strong> se encuentran las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La <strong>disminuci\u00f3n o p\u00e9rdida de la distintividad<\/strong> del signo, lo que permite su uso por terceros e incluso su incorporaci\u00f3n en nuevos registros marcarios como elemento de uso com\u00fan.<\/li>\n\n\n\n<li>El <strong>desconocimiento por parte del p\u00fablico consumidor<\/strong> del origen empresarial que la marca buscaba identificar.<\/li>\n\n\n\n<li>La configuraci\u00f3n de una <strong>causal de cancelaci\u00f3n del registro<\/strong>, ya sea de oficio o a solicitud de parte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En estos casos, no solo se pierde la distintividad, sino tambi\u00e9n los <strong>derechos sobre el signo<\/strong>. Adem\u00e1s, se exige un mayor acervo probatorio: quien solicite la cancelaci\u00f3n deber\u00e1 acreditar los supuestos antes mencionados mediante material documental, tal como <strong>encuestas, estad\u00edsticas y an\u00e1lisis del mercado<\/strong>, entre otros. Asimismo, el titular tendr\u00e1 la oportunidad de demostrar que la marca <strong>se ha usado en el mercado activamente<\/strong> y que no se ha convertido en un t\u00e9rmino com\u00fan o descriptivo para los productos o servicios que distingue.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo evitar la vulgarizaci\u00f3n de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para evitar la <strong>vulgarizaci\u00f3n de marca<\/strong>, es fundamental <strong>ejercer activamente los derechos del titular<\/strong>. Esto implica:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Presentar <strong>oposiciones a solicitudes de registro<\/strong> que puedan afectar la distintividad de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Prevenir usos indebidos mediante <strong>requerimientos prejudiciales<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Acudir, de ser necesario, a <strong>acciones civiles por infracci\u00f3n marcaria o <a href=\"https:\/\/munozab.com\/en\/area-de-competencia-y-consumo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">competencia <\/a>desleal<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Considerar la <strong>v\u00eda penal<\/strong> seg\u00fan la necesidad del caso concreto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Consultorio publicado en <a href=\"https:\/\/www.asuntoslegales.com.co\/analisis\/tatiana-veloza-ramos-3576866\/vulgarizacion-de-la-marca-detrimento-a-su-distintividad-4377262?utm_medium=Social&amp;utm_source=LinkedIn\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asuntos Legales<\/a>, secci\u00f3n del <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/la-republica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Diario La Rep\u00fablica<\/a>, el 23 de abril de 2026. Contenido elaborado por <a href=\"https:\/\/munozab.com\/en\/nuestro-equipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tatiana Veloza<\/a>, Asistente Legal en Propiedad Industrial de Mu\u00f1oz Abogados.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hablando de la vulgarizaci\u00f3n de marca, la protecci\u00f3n de una marca no solo depende de su registro, sino tambi\u00e9n de su uso adecuado y de su correcta difusi\u00f3n entre los competidores y el p\u00fablico consumidor. 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